2018年全球主题公园和博物馆报告

更新时间:2019-09-09      

  对主题娱乐行业有所了解的人都会关注一年一度AECOM的《全球主题公园和博物馆报告》,本文为大家整理了AECOM联合主题娱乐协会TEA发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》。2018年是主题娱乐行业里程碑式的一年,无论是主题乐园还是博物馆都在通过不断创新带来全新体验,而观景体验景点也在全球掀起热潮。

  2018年,全球十大主题公园集团的游客总量有史以来首次超过5亿人次,相当于全球人口的7%,并且这一数字还在持续增长。五年前,全球主题娱乐行业的市场渗透率仅为5%。这一显著成就归功于对主题公园的持续投资、科技的使用、知识产权(IP)和旅游目的地的蓬勃发展。

  以北美区为例,区域内逾6百万的游客量涨幅主要归功于迪士尼集团、环球影城娱乐集团和海洋世界娱乐集团这三家位于榜单前列的主题公园集团。而位于欧洲意大利,默林娱乐集团旗下的加达云霄乐园则紧盯流行IP,新增了“小猪佩奇”景点,通过引入这一风靡全球的同名儿童电视节目中的卡通角色为设计灵感,打造的这一项目成功将该公园的游客量提升至290万。

  在过去几年间,我们见证了环球影城和迪士尼相继推出IP内涵丰富、独具一格的主题景区,如环球影城的哈利波特魔法世界,或是迪士尼的阿凡达世界,它们无疑都是业界的巨大成就。而放眼未来,相信迪士尼于今年5月和8月,在加利福利亚州的迪士尼乐园和佛罗里达州的华特迪士尼世界相继推出的“星球大战:明日边缘”主题景区,将会把这种沉浸式体验带到一个全新的高度。

  除了不断挖掘丰富的IP资源,应用前沿科技探索更多的可能性,提供更多颠覆性、更引人入胜的体验时,还有有不少运营商采取了更多元化的策略,助力其取得优越的市场表现。

  2018年,水上乐园基本从2017年因天气因素造成的下滑中恢复过来,游客量在去年呈现出可喜的回升态势。报告指出当运营商对市场有清晰的认知,并能通过良好的运营、明智的再投资举措来迎合市场时,便能取得成功。

  2018年度,全球博物馆参观人次为1.081亿,与去年持平,这得益于全球业界在提升访客体验、设施更新、运营完善以及增设临时展览等领域内的努力和创新,比如法国巴黎的卢浮宫以及荷兰的梵高美术馆在2018年时推出了新的网上售票系统。

  同时,博物馆也越发重视与名人、设计师以及大IP的合作,来吸引新的人群。以碧昂斯和Jay-Z在卢浮宫拍摄的音乐录影带为例,这引发了社交媒体的热议,吸引了不少原本对博物馆不了解的人群;此外,卢浮宫于2017年在阿布扎比设立的分馆,由明星建筑师Jean Nouvel设计,在开放的首年参观人次就过了百万。

  社交媒体元素的融入、快闪展览和沉浸式体验的崛起,也是今年博物馆的一大趋势。以MORI Building teamLab为代表策划的这些展览,策展团队擅长将数字媒体及科技与艺术结合,经常以戏剧、音乐或是食物为主题,打造沉浸式氛围环境,极具艺术感,并倾向于在多个地点进行“快闪”,十分适合拍照,及在社交媒体上分享。香港正版挂牌彩图资料!虽然价格较高,展览重游率较低,但能在短时间内吸引年轻人、家庭游客,以及在社交媒体上有影响力的人群。

  另一值得关注的趋势是基于科技、数字媒体以及数据收集的定制和个性化体验。在全球多个城市巡回进行的“David Bowie Is”展览中,就运用了科技向参观者个人传达内容,从而令整个博物馆的体验变得个性化。

  其实最值得关注的应该是文创,卖萌的故宫在国内确实极为火爆,但游客量不知道是什么原因,在大英博物馆和台北故宫都榜上有名的情况下,为何北京的故宫不在榜上。

  脱离了周围环境,登上高楼或爬上山顶,对于不少人来说是一种十分享受的体验,不仅让他们能有机会思考所见的意义,甚至可以让他们幻想一下在所见之处游览是什么感觉。

  中国内地数个主题公园入园人次大幅增长,例如珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园等项目的年入园人次增幅均达到两位数,特殊节日、新景点开放和成功的市场营销策略对于客流增长均有贡献。

  虽然全球市场波动不大,但2018年中国博物馆游客量表现突出。北京的中国国家博物馆持续在亚太前20博物馆排行榜上位列第一,年内游客量达860万人次。另有三座中国博物馆今年首次进入前20榜单,且多个中国博物馆实现了两位数游客量增长,这意味着中国政府在大力投资和提升大众文化欣赏品味和水平的举措卓有成效。

  其次,中国的博物馆也尝试利用明星效应来提升游客量,与卢浮宫的碧昂斯效应相似。结合了传统文物和当代名人的电视节目《国家宝藏》广受观众欢迎,节目第二季在2018年末播出,参与的博物馆包括故宫博物院、上海博物馆、湖南省博物馆和南京博物馆等,都收获了流量增长。

  然而,在过去18个月左右,中国在建和拟建的主题公园项目锐减,其原因可以追溯到受政府政策及其他相关经济因素影响,项目的银行融资和资金流动性方面出现较大挑战。

  中国许多主题公园开发项目一开始就目的不纯,与大型地产综合项目捆绑,项目除主题公园外还涉及酒店、商业及住宅等用途,而最主要的盈利点则在住宅,其它的都是可以牺牲的配套。近年政府出台相关政策,严控文旅产业和地产项目的捆绑。这一举措牵涉到许多新项目,一方面促使新项目可行性考虑回归合理,进行单独筹资;另一方面致使部分筹备中的新项目被迫选择暂缓搁置甚至取消。但是这一政府举措也有助去除各界对“假文旅、真地产”的顾虑。

  从长期来看,尽管开发模式的转变使新项目的推进步伐暂时放缓,但同时也从这一转变中观察到了新的迹象——行业将摸索出更先进更健康的开发模式,这将有利于行业长期的发展。只有以旅游目的地的形式,打造核心体验,用IP、名人、新兴体验等引来客流,让游客沉浸其中才有可能探索出合理的盈利模式。以游客为导向,满足游客的全方位舒适便捷需求,才是一个乐园不断成长的关键。返回搜狐,查看更多